www.dcfy.net Logo
Autor:
www.dcfy.net

Frauen sind wachsende Zielgruppe und fehlen in Führungspositionen

江苏快三开奖结果走势:Sportbranche: Zu wenige Frauen in der Chefetage

排列五走势图带连线图 www.dcfy.net Die Sportbranche wird von M?nnern dominiert, dieser Satz hat weiterhin?Gültigkeit. Frauen in? Führungspositionen haben im Sportbusiness noch immer Seltenheitswert.?ISPO versucht das zu ?ndern. Zum Beispiel?mit der Women's Lounge w?hrend der ISPO Munich.?Kim Scholze, www.dcfy.netmunity Managerin, spricht über die Lounge – und wo sich das Sportbusiness in Bezug auf Frauen?wandeln muss.

Zielgruppe Frau im Mittelpunkt – Rundgang auf der ISPO Munich 2018
Zielgruppe Frau im Mittelpunkt – Rundgang auf der ISPO Munich 2018

Vor zwei Jahren hat die ISPO Munich das Thema ?Frauen im Sport“ erstmals gro? aufgegriffen und eine Women‘s Lounge eingeführt. Natürlich hat das Thema auch schon vorher eine Rolle gespielt, doch es war noch nicht so stark abgebildet, wie es sein sollte, findet Kim Scholze, Community Managerin bei der ISPO Munich.

Im Mittelpunkt der Diskussion stehen bei der Women’s Lounge die Themen ?Frauen in Führungspositionen“ und ?Frauen als Zielgruppe“. Es gebe immer noch zu wenige Frauen in Entscheidungspositionen im Sport. ?Zum anderen interessieren sich immer mehr Frauen für Sport und sind eine wachsende Zielgruppe“, sagt Scholze. ?Frauen sind gr??tenteils die Entscheider über das Familien-Budget, umso wichtiger ist es, ihren Bedürfnissen bestm?glich nachzukommen.“

Diskussionen über weibliche Führungskr?fte finden gro?en Anklang

www.dcfy.net: Wie war bisher die Resonanz der Aussteller und Besucher, wie sind Ihre Erfahrungen aus zwei Jahren Women‘s Lounge – was kommt gut an, was gar nicht?
Kim Scholze: Die Tatsache, dass wir das Thema auf die Agenda gesetzt haben, den Austausch f?rdern und den Dialog vorantreiben, kommt in der Branche sehr gut an. Das Bewusstsein ist deutlich gestiegen. Gro?en Anklang finden zum Beispiel Diskussionen rund um das Thema weibliche Führungskr?fte.

Auf h?chstem Level tauschen sich Unternehmerinnen und CEOs zu umfassenden Fragen des Führungsstils, -verhaltens und emotionale Intelligenz aus – ohne zu stigmatisieren oder Klischees zu erfüllen. M?nnliche Zuh?rer und Besucher der Lounge waren und sind jederzeit absolut willkommen und erwünscht.

www.dcfy.netmunity Managerin Kim Scholze
www.dcfy.netmunity Managerin Kim Scholze

Mehr als?1.000 Besucher waren bei der Women's Lounge – Frauen und M?nner

Wie viele Rednerinnen und Besucherinnen haben in zwei Jahren Women‘s Lounge bislang teilgenommen?
Weit über 50 Sprecherinnen und Sprecher aus der Sportartikel- und Markenartikel-Industrie und mehr als?1.000 Besucher waren vor Ort – sowohl Frauen als auch M?nner.

Welche Themen im Kontext ?Frauen und Sportbusiness“ bewegen die Branche besonders?
In den Diskussionsrunden zur letzten ISPO Munich haben sich folgende Themenbereiche herauskristallisiert:

  • die Entwicklung von frauenspezifischen Produkten
  • die Ausdifferenzierung der Zielgruppe Frau
  • die Ansprache von Sportlerinnen in der (Produkt-) Kommunikation
  • sowie die Betreuung von Kundinnen im Handel.

W?hrend sich Frauen zum Beispiel eher emotional angesprochen fühlen, stehen bei M?nnern technische Fakten im Vordergrund. Hier besteht bei vielen Marken noch Nachholbedarf. Hierzu geben unsere Expertenrunden wichtige Impulse an Produktentwickler, H?ndler und Marketingexperten.

Die Ansprache im Marketing erscheint sehr m?nnlich

Der Anteil von Frauen in Führungspositionen im Sportbusiness (Vereine, Verb?nde, Vermarkter, Unternehmen etc.) ist extrem gering. Welche Auswirkungen hat die niedrige Frauenquote auf Sportmarketing und Sportvermarktung?
Viele Angebote sind extrem Performance- und leistungsgetrieben, die Ansprache im Marketing erscheint sehr m?nnlich – sowohl von der Bildsprache als auch der Wortwahl her. Es stehen die Fakten im Vordergrund und es scheint so, als würden weiche Faktoren als klischeehaft bewertet und gesehen werden.

Der Alltag von Frauen ist oftmals sehr komplex und vielschichtig, viele fungieren in ihrer Rolle als Mutter, Business Lady und Familien-Koordinatorin. Dieser Diversifizierung wird h?ufig nicht ausreichend nachgekommen.

Die Nachfrage an Frauen-Events im Sport ist gewaltig

Wie ver?ndert sich die ?Zielgruppe Frauen“ in Sportvermarktung und Sportmarketing?
Viele Marken verfolgen inzwischen eine immer st?rkere, zielgruppenspezifische Ansprache – von der Produktkommunikation bis hin zur Ansprache im Handel. Wer jetzt aber vor seinem inneren Auge rosa Sportschuhe sieht, liegt falsch. Denn die Zeiten, in denen ein Artikel einfach nur farblich angepasst wurde, sind vorbei. Frauen rücken mehr in den Vordergrund in der Kommunikation und diese ist ausgerichtet auf deren Bedürfnisse. Das hei?t, die Marken setzen auf eine st?rkere emotionalere Bildsprache, mehr Bilder, Videos.

  • The North Face m?chte zum Beispiel mit einer gro? angelegten Kampagne Frauen im Sportbusiness st?rken und die Wahrnehmung auf sie lenken. Die Herausstellung der Frau über den Claim ?She Moves Mountains“ sch?rft, polarisiert und wirkt zeitgleich authentisch.
  • Marken wie Kari Traa, Leki oder Vaude setzen auf Frauen in der Unternehmensführung.
  • und die Rucksackmarke Deuter war einer der ersten, die mit einer komplett eigenen Linie für die Frau die Komplexit?t der Zielgruppe aufgenommen und Rechnung getragen hat.
  • Zudem haben sich im Bereich Events und Veranstaltungen in den letzten Jahren qualitativ hochwertige Formate entwickelt und etabliert: ob Women’s Winter Camps oder Bike Camps – die Nachfrage ist gewaltig.

ISPO f?rdert das Thema 365 Tage lang

Werden Sie die Women's Lounge künftig ausbauen oder eher wieder eindampfen – und warum?
Für uns ist das Thema ?Frauen im Sportbusiness“?mehr als ein Trend. Deshalb verfolgen wir es weiter und f?rdern den Austausch.?Für 2019 stehen beispielsweise?in der Women’s Lounge wieder zahlreiche Vortr?ge und Diskussionsrunden auf dem Programm. Wir denken darüber nach, weitere Formate zu entwickeln, die alle bisherigen Themen abbilden und neuen Gedanken wie ?weiblicher Führungsnachwuchs im Sportsbusiness“ mehr Raum geben k?nnen.

www.dcfy.net Logo
Autor:
www.dcfy.net
Kommentare




Sportbusiness
Storys, News, Ratgeber und Hintergründe aus der Welt des Sportbusiness lesen Sie hier.